OpenAI объявила о выходе ChatGPT Ads на рынки 26 новых стран и сообщила, что к настоящему моменту платформой воспользовались более 100 000 рекламодателей. Компания описывает свою аудиторию как людей, которые «изучают варианты, сравнивают их и решают, что купить» прямо в ChatGPT. Это вежливый способ сказать, что чат-бот, которого вы расспрашиваете о беговых кроссовках, теперь ещё и площадка, на которой обувные компании хотели бы получить слово.
Что на самом деле сообщила OpenAI
В анонсе мало подробностей — как и в этой статье. Доступно было лишь его краткое изложение, а в нём — два конкретных факта и один рекламный посыл.
- 26 новых стран. Именно на столько стран ChatGPT Ads расширяет свой географический охват.
- Более 100 000 рекламодателей. Столько рекламодателей воспользовались платформой на сегодняшний день. В кратком изложении не сказано, за какой период и сколько из них активны сейчас.
- Приглашают всех. OpenAI позиционирует предложение как открытое для рекламодателей «от местных компаний до глобальных брендов».
Рекламный посыл: покупки, но в формате диалога
Самое интересное — в подаче. OpenAI не описывает ChatGPT как площадку, где можно просто попасться на глаза. Компания представляет его как место, где люди уже принимают решение о покупке: изучают варианты, сравнивают их и делают выбор.
С коммерческой точки зрения это самый ценный момент на пути любого покупателя, и рекламодатели всегда были готовы щедро платить за возможность оказаться рядом в этот момент. Поисковые системы построили на той же идее целую империю. Разница в том, что здесь сравнение происходит в диалоге, а не на странице со ссылками.
Что осталось за рамками краткого изложения
В доступных материалах нет ответов на несколько вопросов, поэтому я не буду строить догадки:
- Какие именно 26 стран вошли в список.
- Какие рекламные форматы могут покупать рекламодатели и как реклама маркируется в чате.
- Как устроено ценообразование.
- Имеются ли в виду под цифрой 100 000 платящие аккаунты, запущенные кампании или что-то менее определённое.
Это важно. Число рекламодателей, которые «воспользовались» платформой, — заведомо выигрышная метрика: она учитывает всех, кто пришёл, а не только тех, кто остался.
Главный вывод
Подтверждённая новость довольно скромна: расширение географии и круглое, внушительно звучащее число рекламодателей. Со стратегической точки зрения новость значительнее. OpenAI относится к рекламе как к продукту, который нужно масштабировать на международном уровне, а не как к эксперименту, о котором лучше помалкивать. Маркетологам за пределами нынешних рынков, возможно, ждать осталось меньше, чем они ожидали. Для пользователей главная проверка — останутся ли полезный ответ и платное размещение чётко различимыми, а это невозможно установить по краткому изложению пресс-релиза.