OpenAI добавляет визуальную рекламу в ChatGPT и одновременно расширяет инструменты для измерения кампаний, атрибуции результатов и оценки соответствия бренду. Рекламный формат — это видимая часть рекламного продукта. Доказать, что он сделал, менее фотогенично, но рекламодатели обычно спрашивают и об этом.
Что объявила OpenAI
Новый формат: OpenAI сообщает, что вводит визуальный рекламный формат в ChatGPT. В доступном описании не объясняется, как выглядят объявления и где они появляются.
Больше инструментов для рекламодателей: Компания также расширяет инструменты измерения, партнёрства по атрибуции и соответствие бренду для рекламодателей. В объявлении, как оно описано, не названы партнёры и не приведены детали по метрикам или критериям соответствия.
Что остаётся неясным
Описание задаёт направление объявления, но не то, как система будет работать на практике. В нём не указано, как будет измеряться эффективность рекламы, как будут работать партнёрства по атрибуции и что соответствие бренду означает для размещений в ChatGPT.
Эти детали важны. Новый визуальный формат может сделать рекламу заметнее, но рекламодателям также нужны способы оценить её эффективность и судить, подходит ли окружающий опыт их бренду. Объявление OpenAI охватывает и формат, и части этого вспомогательного набора инструментов. Доступная информация оставляет механику открытой.