Около пятнадцати лет основным способом повлиять на ленту соцсети было вести себя так, чтобы она могла это интерпретировать, а затем надеяться на лучшее. Задержитесь на видео, пожалейте об этом — и наблюдайте, как платформа делает вывод, что вам нужна ещё сотня таких же. Теперь Meta говорит, что пользователи Facebook могут просто сказать алгоритму, чего хотят. Это занятный разворот привычной схемы.
Функция называется Your Algorithm. Meta анонсировала её во вторник, и она охватывает как Feed в Facebook, так и Facebook Reels. Вместе с ней прозвучало и более общее заявление: большие языковые модели теперь играют более заметную роль в ранжировании контента в Facebook.
Что на самом деле делает Your Algorithm
Идея проста. Вместо того чтобы полагаться только на автоматические догадки о ваших вкусах, вы можете добавлять темы, которые хотите видеть, управлять ими и отмечать те, которые вам неинтересны. По словам Meta, рекомендации «реагируют сразу» после внесения изменений.
Управлять рекомендациями можно несколькими способами:
- Отдельный инструмент. Your Algorithm — самостоятельная функция, в которой можно управлять темами, которые вы хотите видеть чаще или реже.
- Меню с тремя точками. Теперь в меню любого отдельного поста есть доступ к Your Algorithm, а также пункты «Интересно» и «Неинтересно».
- Кнопки под постами. Кнопки «интересно» и «неинтересно» могут появляться и прямо под постами, а не прятаться в меню.
- Уточняющие вопросы. Meta говорит, что Facebook может попросить подробнее объяснить, что вам понравилось или не понравилось, и вы можете ответить своими словами.
Последний пункт важнее всего. Нажатие на «неинтересно» — грубый инструмент: оно не объясняет, что именно вам не понравилось — тема, автор поста или просто в тот момент настроение было не то. Ответ в свободной форме по крайней мере даёт системе материал для работы.
Как здесь используются LLM
Meta представляет Your Algorithm как часть набора инструментов на базе ИИ для персонализации Facebook. Компания также говорит, что всё активнее использует LLM в своих системах ранжирования.
Логика компании такова: языковые модели способны учитывать интересы, контекст и намерения, выраженные на естественном языке. По словам Meta, это позволяет создать «алгоритм, с которым действительно можно поговорить». Вы говорите, чего хотите видеть больше или меньше, а рекомендации должны подстраиваться в рамках того же сеанса, отражая то, что важно для вас прямо сейчас, а не то, что было важно в прошлый четверг.
В доступных здесь материалах Meta не сообщила, насколько велик вес моделей в ранжировании и как введённое текстом предпочтение соотносится со всем остальным, что система уже знает о вас. Обещана оперативная реакция. О механике читателю остаётся лишь догадываться.
Это не первая попытка Facebook
Facebook с опозданием получает функцию, которую Meta уже опробовала на других платформах. Instagram представил Your Algorithm в июне, распространив возможности настройки на Feed и Explore. До этого, в декабре 2025 года, состоялся запуск, ограниченный Reels. У Threads есть своя похожая функция — Dear Algo, которая тоже позволяет пользователям влиять на рекомендации.
Так что это скорее развёртывание, чем эксперимент. Meta проверила идею на Reels, расширила её применение в Instagram, дала Threads вариант с более дружелюбным названием, а теперь перенесла её в свою старейшую и крупнейшую соцсеть.
Шаг в сторону стриминга
На этот шаг можно взглянуть и шире. По мере того как ИИ играет всё большую роль в поиске контента, традиционная модель рекомендаций, в которой платформа сама делает все выводы, а пользователь подчиняется, выглядит всё более устаревшей. Возможность напрямую высказать свои пожелания сближает ленты соцсетей со стриминговыми сервисами, которым можно сказать, что вам нравится, и ожидать, что они это учтут.
Есть и некоторая ирония в том, что ответом на непрозрачность алгоритма становится текстовое поле, обращённое к нему же. Платформа по-прежнему решает, что вам показывать, а вам теперь разрешено лоббировать свои интересы. Будет ли это ощущаться как контроль или как более вежливый способ управлять вами, зависит от того, насколько устойчивыми на деле окажутся внесённые изменения.
На что обратить внимание
Проверить стоит прежде всего заявленную скорость. Meta говорит, что изменения учитываются в реальном времени, в рамках того же сеанса. Это легко заявить и легко проверить. Если вы скажете Facebook, что хотите видеть меньше постов на определённую тему, а они продолжат появляться, доверие к функции окажется под вопросом — и никакой брендинг с упором на естественный язык этого не исправит.
Другой открытый вопрос — как долго сохраняется предпочтение. Корректировка в реальном времени полезна, если её эффект сохраняется, и превращается в трюк, если к завтрашнему дню всё сходит на нет. Meta описывает адаптацию к тому, что важно «прямо сейчас», намекая на систему, настроенную на текущий момент. Пользователи, которые хотят надолго изменить свою ленту, могут обнаружить, что интерфейс обещает скорее мгновенную реакцию, чем постоянство.
Пока практический совет прост. Откройте меню с тремя точками у нескольких постов, воспользуйтесь новыми кнопками, ответьте на уточняющие вопросы, если они появятся, и посмотрите, заметят ли это Feed и Reels. После многих лет, когда ленты молча строили догадки, сам факт того, что вас спрашивают, — уже перемена.