В среду Alphabet сообщила инвесторам, что рост ее рекламного бизнеса Search вновь замедлился, и ее акции упали на 8%. В том же новостном цикле Google предложила любому заинтересованному разработчику создать приложение для Search и Gemini. Одна история — о деньгах, другая — о технической инфраструктуре, и обе описывают компанию, которая хочет сделать окно ИИ местом, где все происходит.
Хороший квартал с одной неудобной строкой
Основные показатели выглядели убедительно. Alphabet отчиталась о выручке за третий квартал в размере 127,6 млрд долларов, что на 25% больше год к году. Выручка Google Cloud выросла на 103%, до 30,7 млрд долларов. Google Services, подразделение, в которое входит Search, принесло 96,3 млрд долларов — на 11% больше.
Но была еще строка Search. Выручка Google Search выросла на 12% год к году против 17% во втором квартале и 19% в первом. Это уже третий квартал замедления в бизнесе, который финансирует большую часть остальных направлений.
Рынок это заметил. Отсюда падение на 8% и давление на Google: компании нужно показать, что ее ИИ-функции способны приносить деньги, а не только привлекать внимание.
Реклама следует за ИИ в новые страны
Ответом Google на конференции с инвесторами стали планы вывести рекламу в поисковых ИИ-интерфейсах на международные рынки. Филипп Шиндлер, коммерческий директор Google, сказал, что компания «расширяет показ качественной рекламы в AI overviews в AI mode, охватывая больше пользователей и запросов», и назвал международное расширение первым выходом монетизации этих функций на глобальный уровень. Он также анонсировал в США рекламу в формате многоходовых диалогов наряду с AI Mode.
Представленных пока подтверждений немного, но они обнадеживают. Шиндлер заявил, что показатели кликабельности спонсируемых карточек товаров в AI Mode уже сопоставимы с показателями органических результатов. По его словам, собственные исследования Google также показывают, что пользователи считают рекламу релевантной. Оба утверждения исходят от Google, и ни одно не подкреплено цифрами.
Это продолжение майского анонса Google о рекламных форматах на базе Gemini. Среди них были объявления для диалогового поиска, отвечающие на вопросы пользователя, и спонсируемые рекомендации, встроенные в ответы, сгенерированные ИИ.
Вопросы становятся длиннее, и их становится больше
Сундар Пичаи привел данные об использовании, которые делают рекламное предложение убедительным. По его словам, число поисковых запросов росло самыми высокими годовыми темпами за пять лет, хотя сам темп роста он не назвал. Пичаи связал это с ИИ-функциями, которые меняют то, как люди ищут информацию: в частности, запросы становятся длиннее и сложнее.
Вот приведенная им конкретика:
- Длина запросов. Запросы в AI Mode в среднем втрое длиннее обычных поисковых запросов.
- Не только ввод с клавиатуры. В каждом пятом поисковом запросе в AI Mode в мире используются голос, изображения или документы.
- Визуальный поиск. Число визуальных поисковых запросов в Google превысило 50 млрд в месяц.
Пичаи подвел итог для инвесторов так: «[Search] делает преимущества ИИ доступными большему числу людей, чем любой другой продукт в мире». Он добавил, что запросы становятся «длиннее, персонализированными и мультимодальными».
В этом квартале также состоялся выпуск Gemini 4 Argon, месячная аудитория приложения Gemini достигла 1 млрд пользователей, а на рынок вышла линейка Pixel 11. Немало продуктовых событий для квартала, завершившегося падением акций.
Другое объявление: дверь для приложений
Пока новости о рекламе были адресованы аналитикам, Connected Apps Platform представили разработчикам. Подключаемые приложения появились в Gemini и Google Search ранее в этом году. Они позволяют пользователям безопасно подключать сторонние сервисы, а затем выполнять через них определенные действия. Можно, например, подключить Canva, чтобы создать листовку, или YouTube Music, чтобы составить плейлист, не открывая сами приложения.
Google здесь не одинока. ChatGPT и Muse от Meta уже опробовали собственные версии такого подхода. Общая идея в том, что люди могут перестать запускать отдельные приложения и начать обращаться к любимым сервисам через того поставщика ИИ, которого они предпочитают.
Но это работает, только если есть к чему подключаться. Каталог из трех приложений — это демо. Поэтому Google открывает процесс подключения для любой компании или разработчика, желающих взаимодействовать с пользователями через Search или Gemini, с возможностью отправить приложение на рассмотрение и отслеживать его показатели.
Предварительная версия платформы доступна в бета-режиме разработчикам в США. Созданные с ее помощью приложения можно использовать в разных продуктах Google.
Как разработчику подключиться
Описанный Google путь состоит из нескольких шагов:
- Интегрироваться с размещенным в облаке сервером MCP (Model Context Protocol) или с Android MCP через API AppFunctions.
- В Google Connected Console зарегистрировать, протестировать и отправить приложение на рассмотрение.
- Выбрать, где оно будет доступно: в Search, приложении Gemini или в обоих.
После запуска в консоли отображаются трафик, задержки и частота ошибок. Разработчики также сохраняют контроль над представлением своего бренда, включая верифицированные логотипы и аутентифицированные учетные записи. Последний пункт важнее, чем может показаться: если приложение говорит от имени вашей компании в чужом окне чата, оно должно хотя бы показывать ваш логотип, а не его имитацию.
Кто уже внутри
По данным Google, в Gemini доступно более 50 Connected Apps. В Search их меньше, но этот разрыв скоро сократится: приложения из Gemini появятся в Search в ближайшие несколько недель.
| Интерфейс | Упомянутые приложения |
|---|---|
| Gemini | Adobe, Experian, Localiza, Peloton, а также собственные сервисы Google: Photos, YouTube Music и Google Home |
| Search (сейчас) | Instacart, Canva, YouTube Music, Yahoo Fantasy Football |
Приложение для медитации Calm стало новым партнером и вскоре появится и в Gemini, и в Search.
Если рассматривать два объявления вместе
Связь между новостями о рекламе и о приложениях — мой вывод, а не то, о чем Google заявила прямым текстом. Но логику увидеть нетрудно. Если больше пользователей задают более длинные вопросы в AI Mode, место в этих ответах становится ценным ресурсом. Рекламодатели могут платить за место в них, а компании теперь могут проложить туда путь.
Трудно избежать сравнения с поисковой оптимизацией. Раньше компании старались занять место в поисковой выдаче. Регистрация подключаемого приложения может оказаться ранней версией той же обязательной рутины для так называемого агентного веба, где сервис выбирает помощник, а не человек.
Есть и оговорки. Платформа пока работает в бета-режиме в США. Заявления об эффективности рекламы исходят от самой Google, а в публикациях нет никаких чисел — лишь слово «сопоставимы». Пичаи не уточнил, насколько быстро росло число запросов. И ни в одном из материалов не объясняется, как спонсируемая рекомендация и подключаемое приложение будут делить один ответ, если оба претендуют на один и тот же запрос пользователя.
Тем не менее последовательность выглядит стройно. Рост рекламной выручки Search замедляется — Google помещает рекламу в ответы ИИ. Пользователи начинают просить ИИ что-то сделать — Google пускает внутрь и чужие приложения. Увидят ли в этом рекламодатели и разработчики возможность или пункт оплаты с вежливым обслуживанием, будет зависеть от того, что произойдет, когда с платформы снимут пометку «бета».