YouTube решил, что справиться с потоком сгенерированной ИИ музыки поможет наклейка. Начиная со среды у треков в YouTube Music, которые были «изменены или полностью сгенерированы» с помощью ИИ, на экране плеера появляется пометка «Создано с помощью ИИ». При этом песня остаётся ровно там, где и была: её можно слушать, рекомендовать и, в принципе, монетизировать.
Подход намеренно мягкий. Другие платформы внедряют фильтры, вводят запреты и сокращают выплаты роялти, а YouTube добавляет уведомление.
На какие треки распространяется пометка
Пометка не призвана выявлять каждого музыканта, который когда-либо пользовался ИИ-инструментом. По описанию YouTube, она относится к трекам, созданным преимущественно с помощью генеративного ИИ. В качестве примера сервис приводит «использование генеративной модели для создания композиции и вокала». Если нажать на пометку на экране плеера, откроется небольшое меню с пояснением того, какую роль сыграл ИИ.
Внедрение начинается с приложения YouTube Music. Ожидается, что затем пометки появятся и в основном приложении YouTube, хотя ни в одном из двух материалов дата не указана.
YouTube заявляет, что сотрудничает с музыкальными партнёрами и использует собственные инструменты обнаружения, чтобы выявлять треки, сгенерированные ИИ. Компания также говорит, что применяет те же принципы маркировки, которые уже использует для видео. Заявленная цель — дать слушателям «нужную информацию и чёткое понимание» того, что они слушают.
Как артисты и лейблы должны сообщать об использовании ИИ
В основе системы лежит честность — очаровательно оптимистичная отправная точка. Музыкальным партнёрам, которые загружают музыку через YouTube, предлагают заявлять об использовании генеративного ИИ, выбрав одну из трёх категорий:
- Полностью создано генеративным ИИ — для треков, целиком сгенерированных ИИ.
- Частично создано генеративным ИИ — для произведений, в которых артист использовал сгенерированные ИИ компоненты, но добавил собственные элементы живого исполнения.
- Без генеративного ИИ — категория, в которую входят треки, обработанные с помощью инструментов коррекции высоты тона, например Auto-Tune.
Последний пункт важнее, чем кажется. Студийный приём, которому уже несколько десятилетий, прямо исключён из категории генеративного ИИ, что по крайней мере избавляет немалую часть поп-музыки от неловкого разговора.
Если партнёр не раскрывает эту информацию, YouTube, по собственному заявлению, может опираться на «другие сигналы», чтобы определить, сгенерирована ли песня ИИ. Компания не уточняет, что это за сигналы, — вероятно, в этом и смысл. Когда метод обнаружения становится известен, обычно находят способ его обойти.
Пометка, а не наказание
Самое показательное — то, чего пометка не делает. Само по себе участие ИИ не лишает трек возможности монетизации на YouTube. Ничто в анонсе не указывает на то, что помеченные треки будут понижать в выдаче, скрывать или отсеивать фильтрами.
YouTube и сам участвует в том, что маркирует, — выглядит ли это неловко или последовательно, зависит от вашего настроения. Компания предлагает Dream Track — инструмент, позволяющий избранным авторам создавать саундтреки с ИИ-версиями голосов участвующих в проекте артистов. Платформа, которая продаёт инструменты для создания ИИ-музыки, вряд ли будет считать такую музыку контрабандой.
Как реагируют остальные участники индустрии
Стриминговые сервисы пока не пришли к единому решению: их подходы варьируются от вежливой пометки до полного запрета.
| Платформа | Подход по данным публикаций |
|---|---|
| Spotify | Ранее в этом году запустил добровольную ИИ-маркировку, использует фильтр музыкального спама и заявил, что не будет рекомендовать песни «ИИ-персонажей» |
| Apple Music | По сообщениям, получит ИИ-метку — пометки «Создано с помощью ИИ» в рамках AI Transparency Tags, которые планируют внедрить позднее в этом году |
| Deezer | Помечает обнаруженную ИИ-музыку, исключает её из алгоритмических рекомендаций и редакционных плейлистов и не выплачивает роялти за мошеннические прослушивания |
| TIDAL | Помечает записи, которые считает полностью сгенерированными ИИ, позволяет слушателям отключать их и не начисляет за них роялти |
| Bandcamp | Ранее в этом году полностью запретил ИИ-музыку |
| YouTube Music | Помечает треки, сгенерированные или изменённые с помощью ИИ, не вводя для них общих ограничений |
Deezer даёт самое наглядное представление о масштабах. В июле сервис сообщил, что ежедневно получает почти 90 000 треков, полностью сгенерированных ИИ. Именно с таким объёмом сталкивается каждая платформа, и это объясняет, почему некоторые из них перешли от маркировки к исключению таких треков.
В чём расходятся публикации
В разных публикациях два момента описаны по-разному, и оба касаются конкурентов, а не самого YouTube.
Что касается Deezer, один источник утверждает, что сервис уже добавил переключатель, позволяющий пользователям отфильтровывать ИИ-треки. Другой пишет, что Deezer пока только работает над такой возможностью. От того, какая версия верна, зависит, опережает ли Deezer сервис TIDAL, который уже позволяет слушателям отключать помеченные записи, или находится с ним на одном уровне.
Об Apple Music один источник пишет, что сервис, «по сообщениям», получит ИИ-метку, — формулировка с оговоркой. Другой прямо утверждает, что Apple планирует ввести пометки «Создано с помощью ИИ» в рамках AI Transparency Tags позднее в этом году. В любом случае пока ничего из этого не запущено.
Основное приложение YouTube тоже описывают немного по-разному. В одной публикации сказано, что пометка появится там «позже», а в другой — лишь что пометки «также появятся» в нём, без указания сроков. Эти версии не противоречат друг другу, но вторая не упоминает поэтапное внедрение.
Как к этому относиться
Надёжность пометки зависит от процедуры, которая за ней стоит. В данном случае это самостоятельное раскрытие информации партнёрами, подкреплённое собственными инструментами обнаружения YouTube и неназванными «другими сигналами». Разумный подход, но эта система во многом зависит от того, станут ли люди, зарабатывающие на ИИ-музыке, добровольно сообщать, что это ИИ-музыка.
Настоящая проверка — не сама пометка, а то, что происходит после её появления. Теперь слушатели могут увидеть, что трек создан с помощью ИИ. Важно ли это для них и будут ли системы рекомендаций и выплат YouTube учитывать этот факт — отдельный вопрос, который анонс оставляет открытым.
Пока YouTube выбрал самый щадящий инструмент из богатого арсенала. Сервис сообщает слушателям, что они слушают, и оставляет им решать, смущает ли их это.