OpenAI ergänzt ChatGPT um visuelle Anzeigen und erweitert parallel die Tools zur Kampagnenmessung, zur Zuordnung von Ergebnissen und zur Bewertung der Markeneignung. Ein Anzeigenformat ist der sichtbare Teil eines Werbeprodukts. Nachzuweisen, was es bewirkt hat, ist weniger fotogen, aber genau danach fragen Werbetreibende meist auch.
Was OpenAI angekündigt hat
Ein neues Format: OpenAI gibt an, ein visuelles Anzeigenformat in ChatGPT einzuführen. Die verfügbare Beschreibung erklärt nicht, wie die Anzeigen aussehen oder wo sie erscheinen.
Mehr Tools für Werbetreibende: Das Unternehmen erweitert zudem Messwerkzeuge, Attributionspartnerschaften und die Markeneignung für Werbetreibende. Die Ankündigung nennt, soweit beschrieben, keine Partner und gibt keine Details zu den Kennzahlen oder zu den Eignungskriterien.
Was unklar bleibt
Die Beschreibung legt die Richtung der Ankündigung fest, nicht aber, wie das System in der Praxis funktionieren wird. Sie nennt nicht, wie die Anzeigenleistung gemessen wird, wie Attributionspartnerschaften arbeiten oder was Markeneignung für Platzierungen in ChatGPT bedeutet.
Diese Details zählen. Ein neues visuelles Format kann Werbung auffälliger machen, aber Werbetreibende brauchen auch Wege, die Leistung zu bewerten und zu beurteilen, ob das umgebende Erlebnis zu ihrer Marke passt. Die Ankündigung von OpenAI deckt sowohl das Format als auch Teile dieses unterstützenden Werkzeugkastens ab. Die verfügbaren Informationen lassen die Mechanik offen.