Alphabet teilte Investoren am Mittwoch mit, dass sich das Wachstum seines Search-Werbegeschäfts erneut verlangsamt habe, und die Aktie fiel um 8 %. Zeitgleich lud Google jeden interessierten Entwickler ein, eine App für Search und Gemini zu entwickeln. Bei der einen Meldung geht es ums Geld, bei der anderen um den technischen Unterbau. Beide beschreiben ein Unternehmen, das die KI-Box zu dem Ort machen will, an dem Dinge erledigt werden.
Ein gutes Quartal mit einer unschönen Zeile
Die wichtigsten Zahlen waren stark. Alphabet meldete für das dritte Quartal einen Umsatz von 127,6 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 25 % gegenüber dem Vorjahr. Der Umsatz von Google Cloud stieg um 103 % auf 30,7 Milliarden US-Dollar. Google Services, die Sparte, zu der Search gehört, erzielte 96,3 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 11 %.
Doch dann war da noch die Zeile zu Search. Der Umsatz von Google Search wuchs gegenüber dem Vorjahr um 12 %, nach 17 % im zweiten und 19 % im ersten Quartal. Damit lässt das Wachstum seit drei Quartalen nach – in einem Geschäft, das den Großteil des Rests finanziert.
Dem Markt entging das nicht. Daher der Kursrückgang um 8 % und daher der Druck auf Google, zu zeigen, dass seine KI-Funktionen nicht nur Aufmerksamkeit gewinnen, sondern auch Geld verdienen können.
Anzeigen folgen der KI in neue Länder
Googles Antwort in der Telefonkonferenz war, Anzeigen in den KI-Funktionen von Search auf weitere Länder auszuweiten. Philipp Schindler, Googles Chief Business Officer, sagte, das Unternehmen sei dabei, „hochwertige Anzeigen innerhalb von AI overviews in AI mode auf mehr Nutzer und Suchanfragen auszuweiten“, und erklärte, dass die Monetarisierung damit erstmals weltweit ausgeweitet werde. Außerdem kündigte er für die USA Anzeigen in mehrstufigen Dialogen im Umfeld von AI Mode an.
Die bislang vorgelegten Belege sind spärlich, zeichnen aber ein positives Bild. Schindler zufolge sind die Klickraten gesponserter Produkteinträge in AI Mode bereits mit denen organischer Einträge vergleichbar. Googles eigene Nutzerforschung lege zudem nahe, dass die Menschen die Anzeigen relevant finden. Beide Aussagen stammen von Google; konkrete Zahlen wurden nicht genannt.
Das knüpft an die Ankündigungen vom Mai an, als Google auf Gemini basierende Anzeigenformate vorstellte. Dazu gehörten dialogbasierte Discovery-Anzeigen, die auf die Fragen eines Nutzers reagieren, sowie gesponserte Empfehlungen innerhalb KI-generierter Antworten.
Längere Fragen – und mehr davon
Sundar Pichai untermauerte das Werbeversprechen mit Angaben zur Nutzung. Die Zahl der Suchanfragen sei im Jahresvergleich so schnell gewachsen wie seit fünf Jahren nicht mehr, sagte er, ohne die Wachstumsrate zu nennen. Er führte das auf KI-Funktionen zurück, die verändern, wie Menschen suchen – unter anderem mit längeren und komplexeren Anfragen.
Konkret nannte er folgende Punkte:
- Länge der Suchanfragen. Suchanfragen in AI Mode sind im Durchschnitt dreimal so lang wie herkömmliche Suchanfragen.
- Mehr als Tippen. Bei jeder fünften Suche in AI Mode weltweit kommen Sprache, Bilder oder Dokumente zum Einsatz.
- Visuelle Suche. Google hat die Marke von 50 Milliarden visuellen Suchanfragen pro Monat überschritten.
Pichai fasste es für die Investoren so zusammen: „[Search] macht die Vorteile von KI mehr Menschen zugänglich als jedes andere Produkt der Welt.“ Er ergänzte, die Suchanfragen seien „länger, personalisiert und multimodal“.
Das Quartal umfasste außerdem die Veröffentlichung von Gemini 4 Argon, das Erreichen der Marke von 1 Milliarde monatlichen Nutzern durch die Gemini-App und den Start der Pixel 11-Produktreihe. Ziemlich viel Neues auf der Produktseite für ein Quartal, das mit einem fallenden Aktienkurs endete.
Die andere Ankündigung: eine Tür für Apps
Während sich die Nachricht zu den Anzeigen an Analysten richtete, war die Connected Apps Platform eine Ankündigung für Entwickler. Connected Apps wurden Anfang dieses Jahres in Gemini und Google Search eingeführt. Damit können Nutzer Dienste von Drittanbietern sicher verknüpfen und anschließend bestimmte Aktionen darüber ausführen. So ließe sich Canva verbinden, um einen Flyer zu gestalten, oder YouTube Music, um eine Playlist zu erstellen, ohne eine der beiden Apps zu öffnen.
Google steht damit nicht allein da. Auch ChatGPT und Muse von Meta haben sich an eigenen Varianten versucht. Die Grundannahme hinter all diesen Ansätzen ist, dass Menschen möglicherweise nicht mehr einzelne Apps starten, sondern ihre bevorzugten Dienste über den KI-Anbieter ihrer Wahl aufrufen.
Das funktioniert nur, wenn es auch etwas zum Verknüpfen gibt. Ein Verzeichnis mit drei Apps ist eine Demo. Deshalb öffnet Google das Verfahren für alle Unternehmen und Entwickler, die Nutzer über Search oder Gemini erreichen wollen. Sie können eine App einreichen und ihre Performance verfolgen.
Die Vorabversion der Plattform steht Entwicklern in den USA als Beta zur Verfügung. Apps, die darüber entwickelt werden, lassen sich produktübergreifend bei Google nutzen.
So steigen Entwickler ein
Der von Google beschriebene Weg besteht aus wenigen Schritten:
- Eine Integration mit einem in der Cloud gehosteten MCP-Server (Model Context Protocol) oder über die AppFunctions APIs mit Android MCP einrichten.
- Die Google Connected Console nutzen, um die App zu registrieren, zu testen und einzureichen.
- Auswählen, wo sie erscheint: in Search, in der Gemini-App oder in beiden.
Nach dem Start zeigt die Konsole Traffic, Latenz und Fehlerraten an. Entwickler behalten außerdem die Kontrolle über ihren Markenauftritt, einschließlich verifizierter Logos und authentifizierter Konten. Letzteres ist wichtiger, als es klingt: Eine App, die in einem fremden Chatfenster für das eigene Unternehmen spricht, sollte zumindest das eigene Logo tragen und keine Nachahmung.
Wer bereits dabei ist
Google zufolge sind in Gemini mehr als 50 Connected Apps verfügbar. Search hat weniger, doch diese Lücke dürfte sich bald verkleinern, denn die Apps aus Gemini kommen in den nächsten Wochen auch zu Search.
| Oberfläche | Genannte Apps |
|---|---|
| Gemini | Adobe, Experian, Localiza, Peloton sowie Googles eigene Apps Photos, YouTube Music und Google Home |
| Search (heute) | Instacart, Canva, YouTube Music, Yahoo Fantasy Football |
Die Meditations-App Calm ist ein neuer Partner und wird in Kürze sowohl in Gemini als auch in Search verfügbar sein.
Beide Ankündigungen zusammengedacht
Der Zusammenhang zwischen den Anzeigen- und den App-Neuigkeiten ist meine Schlussfolgerung, nicht etwas, das Google ausdrücklich so gesagt hat. Die Logik ist aber leicht zu erkennen. Wenn mehr Nutzer längere Fragen in AI Mode stellen, wird der Platz in diesen Antworten wertvoll. Werbetreibende können für einen Platz darin bezahlen, und Unternehmen können sich nun einen Zugang dazu bauen.
Der Vergleich mit Suchmaschinenoptimierung drängt sich auf. Früher arbeiteten Unternehmen daran, in den Suchrankings aufzutauchen. Die Registrierung einer Connected App könnte eine frühe Version derselben Pflichtübung für das sogenannte agentische Web sein, in dem nicht ein Mensch, sondern ein Assistent den Dienst auswählt.
Ein paar Einschränkungen gibt es. Die Plattform ist eine auf die USA beschränkte Beta. Die Aussagen zur Anzeigenperformance stammen von Google, und die Berichte enthalten außer „vergleichbar“ keine Zahlen. Pichai sagte nicht, wie schnell die Zahl der Suchanfragen wuchs. Und nichts in der Berichterstattung erklärt, wie sich eine gesponserte Empfehlung und eine Connected App eine Antwort teilen werden, wenn beide dieselbe Nutzeranfrage bedienen wollen.
Trotzdem ergibt die Abfolge ein stimmiges Bild. Das Wachstum der Search-Werbeumsätze lässt nach, also platziert Google Anzeigen in den KI-Antworten. Nutzer beginnen, die KI Dinge erledigen zu lassen, also lässt Google auch die Apps anderer Anbieter darin Platz nehmen. Ob Werbetreibende und Entwickler darin eine Chance sehen oder eine Mautstelle mit guten Manieren, wird davon abhängen, was passiert, wenn das Beta-Etikett verschwindet.